近日，2013年環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽（以下簡稱環(huán)京賽）圓滿落幕。為期五天的比賽中，作為環(huán)京賽“唯一指定運動營養(yǎng)食品贊助商”，北京康比特體育科技股份有限公司董事長白厚增博士（以下簡稱白總）參加了第五賽段的榮譽騎行。在騎行開始前，記者就康比特連續(xù)贊助三屆環(huán)京賽及康比特向大眾市場轉(zhuǎn)型的相關(guān)問題做了采訪。白總十分謙遜地接受了這次談話，就相關(guān)問題分享了自己的見解。
營銷：“贊助體育賽事，實現(xiàn)賽事與企業(yè)共贏發(fā)展”
2011年和2012年，環(huán)京賽已成功舉辦兩屆。作為國內(nèi)運動營養(yǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，北京康比特體育科技股份有限公司連續(xù)兩年以“唯一指定運動營養(yǎng)食品贊助商”的身份加入環(huán)京賽。在今年的環(huán)京賽中，康比特又一次榮膺環(huán)京賽“唯一指定運動營養(yǎng)食品贊助商”。對于贊助環(huán)京賽的出發(fā)點，白總說：“環(huán)京賽是一項時尚的運動賽事，而且它所體現(xiàn)的激情、活力、挑戰(zhàn)與康比特“為生命添活力”的品牌主張高度契合，它帶給人們的‘低碳’理念，和康比特所倡導(dǎo)的綠色、健康的生活方式也是不謀而合的。我們贊助這樣的體育賽事，對賽事本身來說，能為運動員提供營養(yǎng)補給及科學(xué)的訓(xùn)練指導(dǎo)；對我們企業(yè)來說，借助體育賽事，尤其是像環(huán)京賽這樣的一些大型國際賽事，有助于全力打造我們的品牌形象，提升整個行業(yè)的影響力，并向世界展示中國企業(yè)的實力和參與熱情�？梢哉f，贊助體育賽事，是實現(xiàn)賽事與企業(yè)共贏發(fā)展的一項雙贏舉措。”
白總在天安門前接受媒體記者采訪
白總介紹說：“一直以來，康比特在致力企業(yè)自身發(fā)展的同時，不斷贊助在中國舉辦的各類大型體育賽事，以此來展現(xiàn)康比特活力、拼搏的品牌精神�？当忍爻巳⑴c2008年北京奧運會外，又鼎力支持了世界武搏運動會、中國花樣游泳公開賽、北京鐵人三項世界錦標賽等多項國際賽事；公司也先后簽約羅雪娟、申雪、趙宏博等奧運冠軍作為形象代言人。2011年年初至今，康比特又陸續(xù)贊助了CCTV5《武林大會》系列武術(shù)比賽、全國排球聯(lián)賽、大獎賽、錦標賽、全國乒乓球超級聯(lián)賽等賽事。”
白總坦言：“任何好的產(chǎn)品，即使已經(jīng)被消費者接受，也仍舊需要宣傳。通過參與、贊助體育賽事，展示我們這樣一個行業(yè)，同時也宣傳我們康比特做產(chǎn)品、做技術(shù)的理念。這樣一個過程，我們會一直堅持下去的。
康比特助力環(huán)京賽
戰(zhàn)略：“最大愿望就是將康比特從一家專業(yè)領(lǐng)域公司轉(zhuǎn)型為一家公眾型企業(yè)”
我們都知道，康比特是以專業(yè)運動營養(yǎng)食品起家的。對于近年來康比特向大眾健康領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，白總說：“從根本上來講，我們國家處在從貧窮落后走向溫飽，又走向小康的過程中，大眾健康和食品的認識和要求也在逐漸進步，大眾已經(jīng)從關(guān)注吃、穿、住、行，轉(zhuǎn)向開始更多的去關(guān)注健康。那么，以大眾、健康、營養(yǎng)這樣的一些技術(shù)和需求為背景的產(chǎn)業(yè)，我們非�？春�。因此我最大愿望就是將康比特從一家專業(yè)領(lǐng)域公司轉(zhuǎn)型為一家公眾型企業(yè)。既然我們的產(chǎn)品在專業(yè)運動領(lǐng)域獲得了肯定，說明我們的運動營養(yǎng)技術(shù)是可以信服的，那么為什么不能有更多的人普遍使用康比特的產(chǎn)品呢？”
在白總看來，針對大眾市場的產(chǎn)品，需要做到好吃、不貴、方便使用，才能打開市場。因此康比特在產(chǎn)品的口味、方便性、包裝等方面進行了改良，推出了針對不同細分市場的產(chǎn)品。“我們把大眾分為運動人群、女性、青少年和中老年等幾大細分人群，針對他們的個性化需求開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品。例如，康比特的主打產(chǎn)品蛋白類和體重控制類的產(chǎn)品，就針對不同細分人群有很多不同的品種。”白總介紹道。
2010年，康比特戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的試水獲得了市場的肯定，大眾營養(yǎng)品類銷售增長100%以上，占康比特整體銷售的80%。如今，在北京和一些大城市的各大商超都可以看到康比特的產(chǎn)品。白總說：“只要我們專注于技術(shù)和方案，堅持為消費者服務(wù)的信念不變，我們走得更遠、更高應(yīng)該是沒有什么問題的，我特別堅信這一點。”
品質(zhì)：“踏踏實實做事，是我們一輩子不變的理念”
提及康比特在運動營養(yǎng)食品領(lǐng)域的市場地位，白總面露喜色地說：“現(xiàn)在隨著人民物質(zhì)水平的提高，運動營養(yǎng)越來越多的被更多的人接受，包括平時的打球、跑步、訓(xùn)練時，健康食品成為了首選。因為我們國家的運動營養(yǎng)食品起步不是很早，我們康比特是伴隨著我們國家運動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的成長而成長的，所以一直處于業(yè)內(nèi)龍頭地位。在運動營養(yǎng)專業(yè)技術(shù)、水平方面是國內(nèi)最領(lǐng)先的，包括國際上的一些公司在內(nèi)，我們所擁有的專利水平也是最多的。”據(jù)了解，康比特公司獲得了國家的優(yōu)秀專利的試點企業(yè)，也是北京中關(guān)村的高新創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的一個示范企業(yè)，不僅有獨立的研發(fā)機構(gòu)、獨立的生產(chǎn)車間，還有一批獨立的運動營養(yǎng)技術(shù)實用人才。
隨著健康食品行業(yè)的快速發(fā)展，一些問題也逐漸暴露出來,例如市場進入門檻低、品牌龍蛇混雜,市場缺乏有力的監(jiān)管機制等。白總說：“在我看來，對從事食品生產(chǎn)的企業(yè)來說，質(zhì)量是至關(guān)重要的。踏踏實實做事，把我們技術(shù)上的產(chǎn)品做好，是我們一輩子不變的理念�？当忍氐馁|(zhì)量管理已經(jīng)有10年之久，在康比特成立的第三年開始，我們就開始做ISO9000認證，完成這個質(zhì)量體系之后，我們的產(chǎn)品質(zhì)量有了確實的提升。后來我們又做了HACCP認證、出口認證、GMP認證，盡管這些標準是用巨額投入換來的，但是我覺得非常值得�？傊�，我覺得只要你誠心誠意地做出好產(chǎn)品，消費者遲早會接受你的。”
