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白酒行業(yè)告別暴利時(shí)代 “親民”將成主旋律
新華社武漢10月11日專電（記者廖君、馮國(guó)棟）記者從正在武漢舉辦的第89屆全國(guó)糖酒會(huì)上獲悉，從近3000家中外廠商參展情況來(lái)看，五糧液、茅臺(tái)等高端白酒品牌主打產(chǎn)品價(jià)格已基本脫離炒作價(jià)位，回歸理性區(qū)間。絕大部分白酒品牌正轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低檔市場(chǎng)。有分析認(rèn)為，告別暴利時(shí)代后，“親民”的大眾消費(fèi)將成今后白酒行業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)。 展會(huì)上，眾多一線知名酒企大改以往展品布局，悄然把重量級(jí)“老將”多年盤踞的重點(diǎn)展位，讓位給旗下“平民新秀”。行業(yè)巨頭“五糧液”高調(diào)推新，著重推介新品39°低度五糧液，廠家指導(dǎo)定價(jià)500元左右，更新消費(fèi)者對(duì)“五糧液”的認(rèn)識(shí)。郎酒集團(tuán)力推兼香型酒“阿郎系列”，指導(dǎo)零售價(jià)在200元以內(nèi)，以求在中低價(jià)位展開(kāi)運(yùn)作。
作為東道主，湖北酒業(yè)領(lǐng)軍品牌“稻花香”則在展會(huì)上將“親民”路線演繹至極。主推的新品稻花香、新品關(guān)公坊系列價(jià)位適中，旗下玉米漿、營(yíng)養(yǎng)果粒、格瓦斯、冰糖雪梨、山泉水等7款新品占據(jù)展臺(tái)“半壁江山”。
中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國(guó)白酒銷售收入2402．1億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)399．1億元，增速較上年同期分別下降18．2和54．5個(gè)百分點(diǎn)。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才認(rèn)為，中國(guó)白酒已告別暴利時(shí)代。在經(jīng)歷10年的30％－50％的年利潤(rùn)增長(zhǎng)后，白酒業(yè)回歸理性。他分析說(shuō)，中央政府“限制三公消費(fèi)”“提倡厲行節(jié)約”等政策，促使高端白酒價(jià)格理性回歸。從最初的“春秋亂戰(zhàn)”，到目前“品牌比拼”，中國(guó)白酒業(yè)已進(jìn)入重組創(chuàng)新期，或掀起兼并重組潮。 |
2024年全國(guó)春季糖酒會(huì)3月20日-22日在中國(guó)西部國(guó)際博覽城和成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心。
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