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業(yè)內(nèi)預計白酒業(yè)下月央視廣告招標“變謹慎”
昨晚，貴州茅臺發(fā)布首份白酒上市公司三季報業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示貴州茅臺當季凈賺約38億元，增速創(chuàng)三年新低。今年前9個月，貴州茅臺凈利潤增長6.24%，預收賬款因經(jīng)銷商預付減少大減逾六成。此前，酒鬼酒、水井坊等白酒企業(yè)已公告其三季度業(yè)績將大幅度預減，有業(yè)內(nèi)人士表示，不排除白酒業(yè)下月在央視廣告招標中將變得謹慎。 本報訊（記者劉俊）受到市場因素和反壟斷等沖擊，白酒業(yè)今年三季度繼續(xù)調(diào)整。貴州茅臺昨晚發(fā)布的三季報顯示，今年前1~9月該公司收入219.36億元，同比增長10.06%，凈利潤110.70億元，同比增長6.24%。這顯示，茅臺的業(yè)績和市場預計的基本相符。
記者注意到，在報告期內(nèi)，被譽為“資金蓄水池”的預收賬款大幅下降61.85%，至19.42億元，但這也有可能是在銷售“寒冬”中，茅臺因?qū)?jīng)銷商主動采取的“休養(yǎng)生息”策略所致。
季報：“喝茅臺”股東大增
另外，在半年報中飽受討論的“吸收存款及同業(yè)存放”巨款，在期末余額并未再增加，仍然是32.12億元。這筆費用曾被一些媒體懷疑有粉飾業(yè)績之嫌。茅臺解釋，這是貴州茅臺集團財務有限公司在吸收成員單位存款。
三季報也顯示，貴州茅臺的股東在當季大幅增加，從半年報時的5.3萬元增加至7.5萬戶，中糧集團在期內(nèi)持股量從0.54%微增至0.55%。不過，曾經(jīng)持股高達0.85%的廣發(fā)聚豐基金則退出了前十大股東之列。
昨晚，白酒、葡萄酒生產(chǎn)商皇臺酒業(yè)（000995）的成績單也印證了“日子不好過”。該公司三季度轉(zhuǎn)盈為虧，虧損額高達2600萬元，其解釋是白酒收入下降，以及為一宗借款官司計提2339.67萬元。
白酒企業(yè)三季度業(yè)績預降
此前，酒類板塊已公布三季度業(yè)績預報的企業(yè)出現(xiàn)一片哀鴻。酒鬼酒（000799）預計，1~9月份業(yè)績大幅下降，凈利潤預計下跌95%~96%，“洋股東”帝亞吉歐控股的水井坊（600799）預計，今年前三季度的凈利潤將同比下降80%~100%，而去年同期還可以賺得3.17億元。
“目前白酒業(yè)績是歷史上較慘淡的，今年酒類的日子誰也不好過。不少同行得靠預收賬款調(diào)成利潤，四季度行業(yè)也不會樂觀。”昨晚，一位白酒上市公司一線負責人對本報記者說。
分析：
行業(yè)遇冷影響業(yè)績
對于業(yè)績跌幅擴大化，這些酒企紛紛歸咎于行業(yè)問題。酒鬼酒表示，因市場因素影響，白酒行業(yè)進入了調(diào)整期。水井坊的分析更直接，指出宏觀經(jīng)濟和相關(guān)政策抑制了白酒的銷售，行業(yè)供過于求。同時，為了加大產(chǎn)品推廣和宣傳，白酒的銷售費用并未大幅減少，導致公司的凈利潤滑坡。
“加上政策不利于酒類企業(yè)，預計白酒業(yè)在央視下個月舉行的2014年廣告招標會上變得更謹慎。”上述人士說，根據(jù)安排央視將在11月8日招標，他預計不少白酒企業(yè)有可能從爭奪“標段資源”轉(zhuǎn)為走廣告代理的“認購資源”。但同時，白酒龍頭為了爭“歷史地位”仍可能會在央視維持較高宣傳開銷。
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